Живая книга

Еще один образчик из бесчисленного количества книг типа «помоги себе сам стать богатым и успешным» — впрочем, имеющий и некоторые приятные отличия от прочих характерных экземпляров сего безумно популярного направления. Не самый яркий образец высокой литературы, но чтиво безусловно увлекательное и познавательное в достаточной мере, чтобы не без удовольствия дочитать книженцию до конца.

Отдельным бонусом (как и в других книгах Кийосаки) является столь обильное цитирование его же наиболее знаменитого и успешного опуса «Богатый папа, бедный папа», что сам шедевр уже можно не открывать – лучшие выжимки вы получите и здесь.

К вопросу о папах – прием противопоставления двух вариантов отношения к жизни и деньгам с последующими оргвыводами – весьма доходчив и, безусловно, работает на результат. Но если учесть, что под видом бедного папы-неудачника выведен родной, настоящий отец Роберта Кийосаки, несколько коробит поучающие и совсем слегка презрительные интонации сына. Напротив, благоговейно уважаем автором так называемый «богатый папа» — некий успешный друг семьи, изрекающий немыслимое количество истин касаемо правильного ведения бизнеса и жизни вообще.

Подкупает тот факт, что сам Кийосаки на данный момент весьма и весьма успешен и богат. А еще сильнее заставляют доверять его выводам и советам его собственные три банкротства, которые он все-таки преодолел, восстановив и преумножив все потерянное. Все-таки человек, переживший такое, должен был чего-то ценного уяснить…

Не могу утверждать, будто вооружившись сим учебником, построила собственное непотопляемое дело – цели таковой, если честно, вообще никогда не ставила. Однако очень и очень многое из советуемого в книге кажется совершенно здравым, а главное – сведены воедино взгляды из разных ракурсов. Кое-что покажется самоочевидным, однако и умнейшие из людей упускают порой мелкие, но существенные нюансы, способные погубить хорошую затею. Роберт Кийосаки старается рассказать про все, что только может понадобиться не нелегком пути становления бизнеса.

Подозреваю, впрочем, что на отечественной почве примутся далеко не все ростки прихотливого заграничного капитализма.

В первую голову американский японец в четвертом поколении Кийосаки настоятельно рекомендует изменить стиль мышления. Заходя с разных сторон, с притчами и яркими примерами он старается донести нехитрую мысль – чтобы быть богатым и успешным, необходимо научиться мыслить и действовать, как богатые и успешные, иначе ничего не получится. Осознать здравость этого посыла легко, гораздо труднее преодолеть собственные страхи и предубеждения, даже под чутким руководством автора…

Партнер и соавтор Роберта Кийосаки — Шэрон Лектер, прошедшая с ним через многие взлеты и падения в качестве компаньона – получила классическое американское бизнес-образование (в отличие от Роберта, который обучался в основном на собственной шкуре и, разумеется, по советам богатого папы). Она представляет в книге более академический взгляд на вещи. Впрочем, система стандартного современного образования как такового обоими соавторами яростно критикуется (существует даже отдельный опус с провокационным названием «Если хочешь быть богатым и счастливым, не ходи в школу»).

Замечательную аналогию проводит Кийосаки – в какой-то момент они с женой пошли на курсы вождения, и попали в группу, готовящую гонщиков. На гоночной трассе возникают совершенно другие эмоции и действуют отдельные правила, неприменимые на улицах города. Примерно так же, по словам авторов этой книги, отличается мир сверхприбылей и акул бизнеса от вселенной наемных (пусть даже очень высокооплачиваемых) работников.

Что ж, как минимум интересно заглянуть туда одним глазком, даже если не стремишься к построению собственной бизнес-империи.

Олег Тиньков выделяется из когорты крупных предпринимателей, которые начали строить свой бизнес в 90-х годах. Во-первых, все его бизнесы были построены «с нуля», не на основе наследия советского государства. Даже чтобы варить пиво, он не стал арендовать старые мощности, а построил свой собственный новый пивоваренный завод. Во-вторых, и это самое главное, он является предпринимателем «открытого типа» — по крайней мере, с некоторых пор. В то время как собственники, сколотившие капитал на стыке веков, как правило, предпочитают держаться замкнуто и не особо любят общаться с прессой и уж тем более с широкими слоями населения, Тиньков представляет собой яркое исключение: он и передачу свою ведёт, аудитория которой стремительно приближается к миллионным показателям, активно использует такие интернет-сервисы, как Twitter и LiveJournal, где держится свободно, как обычный блогер — пишет эмоциональные посты, рассказывает истории из жизни, с кем-то ссорится, кого-то материт. Поразительный контраст с «личными блогами» некоторых «больших» бизнесменов, где они отделываются парой дежурных фраз раз в месяц или вовсе ссылками на сторонние ресурсы. Вершиной «прозрачности» Тинькова стала автобиографическая книга, выпущенная им в 2010 году.

Приступая к чтению, я знал об авторе только то, что «Тинькофф», кажется, это раньше было такое пиво, но тогда я был ещё слишком мал и потому пить его не доводилось. :) Рекламный слоган пива врезался в память с детских лет — «Тинькофф. Он такой один», отсылкой к которому и является название книги. Издание, кстати, очень хорошо оформлено, снабжено красочными фотографиями и отпечатано на высококачественной бумаге, поэтому и цена его выше, чем обычно (правда, в этой статье вы видите обложку букинистического издания).

Итак, что мы узнаём из книги? Тиньков родился в захолустном городке Ленинске-Кузнецком, в шахтёрской семье. Его можно было бы считать потомственным шахтёром, так как уже несколько поколений его предков всю свою жизнь в поте лица трудились в местных шахтах. Автор описывает свой городок и поздние советские времена в предельно мрачных тонах, если не сказать в апокалиптических. Читаешь — и непонятно, как люди вообще могли так жить, когда на дворе «толстых женщин на колбасу пускали». Возможно, краски несколько сгущены, но отношение автора к этой среде предельно искренне. Подростковое увлечение велоспортом, выпуск из школы, армия, возвращение, любовь, намечающаяся свадьба — до поры до времени события кажутся типовыми вырезками из жизни простого советского парня. Но смерть невесты в результате ДТП стала изломом в жизни Тинькова, и он уехал из родного города в Питер, чтобы вкусить другой жизни. Как раз в это время начались большие изменения в жизни страны, и, как парень активный, Олег попал с корабля на бал.

А вот атмосферу ранних девяностых, о которых сейчас вспоминают как о кошмарном сне, автор любит и не скрывает этого. Первый опыт торговли, толки-перетолки с уличными спекулянтами, первые «разборки», мелкая контрабанда — обо всём этом рассказывается с душой, с искоркой. Ну а далее книга уже более или менее начинает напоминать историю становления бизнесмена: открытие сети магазинов по электронике «Техношок», поездка в Америку, неудачная попытка ведения заграничного бизнеса, возвращение на Родину, строительство пивного завода, ставшая знаменитой рекламная кампания пива «Тинькофф», выпуск пельменей, и, наконец, банк «Тинькофф Кредитные Системы» — о каждом из этих поворотных пунктов в биографии рассказано подробно и с характерной для автора эмоциональной составляющей. В этом смысле Тиньков, похоже, добился того, чтобы выглядеть «таким, как все»: благодаря шероховатому, но несомненно искреннему стилю изложения он действительно воспринимается как обычный человек, которым мог бы быть ваш сосед или вы сами, а не какой-нибудь небесный небожитель.

В книге много мата: как-никак, здесь мы видим речь от первого лица. Книгу это не портит, только способствует контакту между автором и читателем. Но есть некоторые моменты, которые оказывают плохое влияние на чтение. Во-первых, иногда Тиньков становится заложником собственной искренности и пишет такое, что лучше было бы вырезать — например, посреди повествования вставляет внезапный злобный пассаж о том, что Ленина надо было бы сжечь. Вообще, злость местами так и сочится между строк, особенно что касается отношения Тинькова к советскому режиму и его негативному наследию. Во-вторых, искусственно смотрятся вставки с мнениями других людей об авторе, которые разбросаны по тексту — благодаря им книга становится похожей на рекламный буклет, тем более что среди мнений нет ни одного отрицательного или хотя бы нейтрального.

Тем не менее, книга несомненно стоит того, чтобы прочитать её. И дело даже не в том, что вы почерпнёте из неё что-то полезное для дела — как раз-таки секретов ведения бизнеса в нём мало, разве что можно поучиться на примерах, приводимых автором. Текст подкупает своим духом, авторским слогом и глубоким проникновением в психологию предпринимателя. Тиньков — апологет предпринимательства, он часто сетует, что в нашей стране укоренилось традиционно плохое отношение к предпринимателям, как к «барыгам». Он верит, что это не так, что настоящее предпринимательство (без уродливых перекосов, которые часто у нас наблюдаются) может спасти экономику и страну. И передаёт через историю своей жизни нам долю своей веры.

«Принцип Абрамовича» — книга на стыке двух нехудожественных жанров: с одной стороны, это что-то вроде биографии известной личности, с другой — её можно рассматривать как своеобразное пособие для бизнесменов. И именно так авторы — профессиональные журналисты — позиционируют своё произведение в предисловии. Своей целью они заявляют максимально беспристрастное изучение жизненного пути одного из наиболее крупных и одиозных бизнес-персон современной России. Изучение в основном ведётся на основе исследования фактов и документов. Авторы особо подчеркивают, что никаких деловых или личных связей с Романом Аркадьевичем они не имели и не имеют (хотя в самом конце книги они всё-таки признаются в субъективных симпатиях к герою книги). По их мнению, во время работы над книгой это способствовало объективному взгляду на вещи — в той степени, насколько в контексте нашего времени на Абрамовича вообще можно смотреть объективно.

Повествование в книге ведётся не по хронологии, как принято в биографиях, а по отдельным разделам, посвящённых отдельным значимым частям жизни главного героя. В этом есть ирония со стороны авторов, ведь именно таким образом, как они говорят, строит Абрамович схему управления в своих компаниях — создавая отдельное подразделение для каждого значимого направления бизнеса. В книге имеются разделы, посвящённые раннему этапу бизнес-карьеры Абрамовича и каждой из крупных компаний, которая когда-то ассоциировалась с его именем: «Сибнефть», «РУСАЛ», Millhouse Capital, специальный раздел о том, как бизнесмен справляется с мировым кризисом, и так далее. Поэтому текст имеет кольцевую структуру; одни и те же события (скажем, аспекты отношений Абрамовича с Березовским) упоминаются по много раз, в изобилии встречаются ссылки на другие разделы. Не знаю, насколько оправдан такой подход к составлению этой книги, но, по крайней мере, смотрится оригинально и не скучно. Хотя я замечал иногда явные самоповторы в тексте, когда авторы по несколько раз разжёвывали одно и то же.

В целом книга получилась интересной и, что очень важно, действительно близкой к объективности. Попыток сознательного очернения или, наоборот, чрезмерного возвеличивания Абрамовича не видно. Даже в столь щепетильной теме, как его отношения с ныне действующей властью, авторы остаются верны себе и сохраняют незамыленный взор. Фигура «главного олигарха» в последнее время крайне мифологизирована и окружена беспрецедентным «дымовым ореолом», но составители не поддались искушению внести в книгу красочные слухи и домыслы. К слову говоря, оба автора работают в издательском доме «Коммерсантъ», который как раз славится своими высокопрофессиональными журналистами. Это было одной из основных причин, по которой я купил данную книгу. И в итоге я не разочаровался.

А что же «принцип Абрамовича», вынесенный в заголовок? Разумеется, никакого такого волшебного принципа нет, но составители книги всё же попытались дать читателям обещанное: в каждой главе встречаются сжатые подобия правил и принципов, по которым Абрамович якобы действовал в конкретной ситуации. Большинство из них представляют прописные деловые истины и вряд ли станут каким-то большим откровением, и у меня, честно говоря, есть сомнения в целесообразности их включения в текст — уж слишком они порой смотрятся вычурно и назидательно. Но, в любом случае, из этих «принципов» можно вытянуть для себя и своего бизнеса нечто действительно полезное. В конце концов, главная движущая сила всегда внутри самого человека.

Пожалуй, эта книга может изменить сознание человека. Видимо, это она и делает с большим успехом — судя по тому, как быстро книга с пурпурно-черной обложкой завоёвывает мир. Американский бизнесмен с японскими корнями Роберт Кийосаки написал свой труд очень простым, доходчивым и, главное, убедительным для обычного человека языком. В итоге «Богатый папа, бедный папа» заметно отличается от основной массы так называемой «мотивационной литературы»: книга воспринимается не как очередное разглагольствование на тему «что такое хорошо и что такое плохо», а больше как руководство к действию, этакий сигнал. В глазах Кийосаки всё предельно ясно: быть богатым — это хорошо, быть бедным — плохо. Вопрос остаётся за тем, как же тогда разбогатеть.

Основная идея автора, постулируемая в книге, следующая: в подавляющем большинстве люди бедны потому, что они по большому счёту ничего не знают о деньгах. Эта тема является в обществе фактически табуированной, как в своё время тема секса. Во всём, что касается денег, человек должен полагаться только на свой собственный опыт и свои психические установки. А если опыта и установок не хватает — что ж, общество вам в этой проблеме с удовольствием поможет, нагоняя ужасы про то, каким великим злом являются деньги и всё, что с ними связано, а богатство — это вообще худшее из проклятий, которые могут достаться человеку. Даже академическое финансовое образование, утверждает Кийосаки, устроено по всему миру так, что не даёт понять главного: чем же, в конце концов, являются деньги, в чём их сила и слабость, как научиться ими управлять. Получается, что в вопросе познания сути денег человек может полагаться только на самого себя. Но для того, чтобы сделать хоть какие-то шаги в этой области, требуется определённая смелость и готовность к риску, иначе человек рискует на всю жизнь остаться рабом сего непознанного понятия. И именно эти заветные качества пытается автор пробудить в своём читателе, перемежая рассказ о собственной жизни с идейными рассуждениями. Главным повествовательным приёмом при этом является ссылка на авторитетные высказывания «богатого папы» (на самом деле это отец друга автора, успешный бизнесмен, выступающий в роли наставника и гуру), который противопоставляется «бедному папе» (настоящий отец Кийосаки, работавший в сфере образования и не добившийся в жизни особых финансовых успехов). Приём, конечно, на грани фола — представление своего собственного отца всему миру в качестве образцового неудачника вызывает большие вопросы этического характера. Но, надо сказать, это работает: столь острый и беспощадный пример с противопоставлением очень ярко иллюстрирует идеи Кийосаки и в конечном счёте добавляет книге пущей убедительности.

Убедительно, да. Доводы автора трудно опровергнуть — да и стоит ли? Ведь всё, о чём он пишет, является правдой. Мы хотим стать богатыми. Мало на свете найдётся людей, которые откажутся от мешка золотых монет. И, вообще-то, в деньгах не содержится такого особого зла, которым нас пугают. В любом деле главное — человек. И если человек целеустремлён, стойко переносит удары, верит в то, что он достигнет цели, то рано или поздно добьётся своего. Ну а если он слаб и зол по своей природе, то тут уже неважно, сколько у него монет. В мире достаточно как хороших, так и плохих людей — и богатых, и бедных. Нет смысла обрекать себя на существование в постоянной нужде только из-за того, что кто-то считает богатство дурным качеством.

И всё же после чтения книги — это осознаётся не сразу, а лишь по прошествии определённого времени — в душе остаётся некий осадок. Всё правильно, да, всё верно. Но чего-то не хватает в гуще этих замечательных авторских доводов, чего-то неуловимого, но очень важного. Вовсе не факт, что отсутствие этого делает книгу плохой или вредной, но книга чувствуется неполной, однобокой. Хотя, может, так кажется только мне.